La Asociación de Medios y Agencias de Publicidad en Aragón (AMAPA) convocó una jornada de reflexión en Zaragoza con este título: El sector de la Publicidad y Comunicación Comercial en Aragón: retos para un futuro inmediato.
Me llamaron la atención los consejos que se pincelaron para agencias que "todavía no se han adaptado": especialización, austeridad, adaptación a los nuevos medios, subcontratación efectiva, inversión en conocimiento, o evitar suntuosos espacios donde recibir al 5% de sus clientes.
Digo que me llamó la atención porque nosotros llevamos aplicando estas prevendas desde que empezamos hace más de siete años en el apasionante ejercicio del diseño de páginas web, actividad inexistente en el momento en que las grandes agencias obtuvieron su famoso boom. En mi opinión, estos consejos son básicos no sólo en épocas de crisis, sino también cuando el dinero rebosa en los bolsillos de los anunciantes.
A día de hoy, muchas agencias se están adaptando al nuevo estado de las cosas, subcontratando como partners tecnológicos a empresas como Piensaenweb. Son las agencias quienes elaboran el plan de marketing, el diseño, la estrategia y en Piensaenweb nos ocupamos de la "parte técnica" y el know-how.
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Era mi primer acto con la asociación AMAPA, y creo que es significativo que empresas dedicadas exclusivamente al desarrollo web comencemos a estar presentes en las reuniones de agencias de publicidad, ya que no realizamos actividades paralelas, sino unívocas: nuestro objetivo común es que nuestros clientes vendan más.
A continuación pego frases sueltas que rescaté de algunas intervenciones de las Jornadas:
- La previsión de la inversión en publicidad para 2010 caerá un 3,3%. Sólo internet (la inversión de publicidad en internet), crecerá un 18%.
- Nunca un medio ha eliminado a otro.
- Es necesaria una pandemia de confianza.
- El cliente es un nuevo factor de la producción.
- La gente es el nuevo medio. Adaptación es la palabra clave.
- A la Administración no le interesa el consumidor sino el ciudadano.
- La Administración no contempla la palabra Creatividad en sus contratos.
- No se puede subcontratar un buen equipo comercial.
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Posteado en Noticias y eventos escrito por Enrique Acosta
